刘晓庆的御用化妆师毛戈平，要去香港敲钟了！

刘晓庆版《武则天》中，毛戈平靠着一支毛刷勾画出女帝妆容，从如花青娥画到耄耋老东谈主，不仅形容了女帝形象，也让其化妆时候一战成名。

如今，刘晓庆因为小男友塌房，毛戈平却以“国货彩妆第一股”的名头紧紧的吸引住市集的眼神。

毛戈平早已不是一个东谈主，更是国产好意思妆的代名词。

2024年12月10日，港交所将见证国产好意思妆品牌毛戈公阐扬上市的时刻。

毛戈平多年的首创东谈主遐想终成实际，我国高端好意思妆行业也终于可以走向世界舞台，兼并众老牌大咖一决迂回了！

“国货彩妆第一股”这八个字背后，是毛戈平八年的摸爬滚打。

2016年，毛戈平初度进取交所提交招股书，计较冲击A股，但在当年年底却肯求拒绝，上市计较搁浅。

之后即是5年的冬眠，2021年公司再次冲刺A股，天然那时首发过会，照旧缺憾的未能最终敲钟。

毛戈平的肯求文献中财务尊府在2023年落后，无奈之下的毛戈平不得不猬缩肯求。

这事儿要放在一般东谈主身上大致率就湮灭了，可毛戈平却莫得一直动摇，既然大A有艰辛，那咱就换个想路无间干。

2024年，毛戈平公司转战港股市集，并在12月2日初始IPO招股，刊行区间定为每股26.3港元至29.8港元。

毛戈平的坚抓终于换来了本钱市集的招供。

之是以颖慧到今天这一步，一半以上的功劳皆在毛戈平的个东谈主魔力上。

除了一把将刘晓庆捧上女王的宝座除外，毛戈平曾经为数十部影视剧和舞台剧蓄意过妆容。

就连北京奥运会开幕式也皆有他的手笔，是当之无愧的化妆内行。

2000年，毛戈平将我方的好意思学理念融入化妆品牌，并创立“MAOGEPING”品牌。

这个用内行之名打造的品牌无疑是一张向世界宣告东方好意思学的柬帖。

是以毛戈平公司的上市毫不不单是是本钱的升值，更是鼓动了“国潮”品牌在国际市集的崛起。

这次IPO吸引了常春藤基金等6名基石投资者，总认购金额达到631.68亿港元。

有了本钱的加抓，再加上愈加专科的商务团队，可以猜想的是毛戈平的销售网罗将在这些力量的鼓动下进一步扩展，品牌赞助和国外扩展的风景也会加速。

之是以这样多大佬得志支抓毛戈平，原因可不是浅显的品牌的营收和市值，品牌背后的故事才真确的让东谈主动容。

这世界上最难的即是把一件事情作念到极致，可这事儿偏巧就让这位从温州走出来的化妆师给干显然了。

毛戈平奏效的把我方对东方好意思学的理解注入居品之中，从粉底到高光，从眼妆到限量彩妆，每一件居品皆蕴含着他的好意思学理念。

如安在困境中坚抓才是最终的奏效之谈，毛戈平品牌在首先也没若何引东谈主郑重，直到2020年前后借助“国潮”风口才马上出圈。

为了执行我方的理念，依然在业内绝顶闻名的毛戈平在B站上共享化妆妙技，视频本色干货满满。

有时恰是内行的诚意满满才马上吸引了百万粉丝，这种个东谈主IP式的运营才使品牌马上成为流量明星，多个单品成为爆款。

其实粉丝们关注的有时并不单要居品自己，毛戈平的个东谈主魔力才是品牌和公司走到台前的要害场地。

不外，单靠个东谈主IP带动品牌的成长也并非全是善事情，天然毛戈平如实靠着我方的三板斧快速掀开了场地，但从公司运营的角度来说却有一定的隐患。

从招股书裸露的收入结构来看，公司对主品牌“MAOGEPING”的依赖极高。

2024年上半年“MAOGEPING”的孝顺收入高达18.87亿元，占比逾越95%。

定位于二三线城市的次级品牌至爱毕生的营收仅为1332万元，占比不到1%。

过于依赖单一品牌关于芜俚公司来讲可能没什么，但关于上市公司来说也不得不郑重风险鸠集的问题。

一朝市集出现紧要变化或者铺张者对主品牌的善良着落，公司的危急将会已而莅临，通宵之间塌房皆不是骇东谈主听闻。

况兼毛戈平的高端定位太过于依赖个东谈主，扫数公司对研发的参加绝顶不及。

2023年公司研发用度仅为2397.5万元，占收入比例不及1%，远低于行业多量的2%至3%。

在国居品牌纷繁加强研发参加的连年来我国化妆品行业的龙头企业刻下的国产大厂并不单要毛戈平一家，花西子、好意思满日志等竞争品牌可皆在加码研发。

东谈主东谈主皆知谈想要争夺市集份额，中枢兵器其实是居品更正。

毛戈平的品牌调性定位有绝顶“高端”，它的主要铺张者对居品性感和时候含量的期待天然比平价品牌更高。

既然毛戈平打造的是高端东谈主设，那么公司的居品天然要同国际一线品牌并列，国货的特质原本就该如斯，相同的成立咱们更低廉，同等的价位咱们更豪华。

可如斯三三两两的研发成本，确实能撑抓起国内铺张者关于毛戈平的期待吗？

连好意思满日志和花西子皆依然早早作念好了定位，一个布局研发中心，一个打造国风主张，毛戈平的杀手锏在哪？

将来的“国货彩妆第一股”若何打？

在我看来，毛戈平的故事如实饱和传说，但市集不会只看夙昔，本钱市集向来只认事迹。

不谈刚才说的两个问题，但从互联网来看，毛戈平也实足不是安枕而卧。

天然互联网可以在短期内让东谈主爆红，但互联网的牵记亦然狭小的。对毛戈平来说，如何尽快丰富居品线栽培“至爱毕生”品牌的存在感，才是当务之急。

或者关于毛戈平来说，关于风险的遗弃是“副业”吧。

毕竟除了卖化妆品，公司旗下的化妆艺术培训学校遍布宇宙，这些机构不仅输出东谈主才，还为品牌确立了专科背书。

2024年上半年，这部分业务孝顺了0.72亿元的收入。

比较彩妆主业，这个范畴微不及谈，但它提供了一个新想路。

想要通过西席来平安品牌影响力，同期拓宽业务领土。

不外，想要靠培训温水煮蛙般的增多影响力，最大的难题是时辰。

市集和本钱确实会给毛戈通俗辰来终了好意思满的大布局吗？

无论若何说，折腾了几年的毛戈平终于上市了，“终于”两个字重量很重，但上市才是新故事的开首。

港股市集有其独有的礼貌，它对盈利和成长性条款更高。

毛戈平2024年上半年营收和净利润同比增长41%，还算施展可以，但后续能否抓续这种高增长是个未知数。

毕竟对本钱市集而言，妥当而始终的增长才是最大的眩惑。

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参考尊府：

财联社：《冲突600亿港元！“国货彩妆第一股” IPO认购火热》

新浪财经：《毛戈平初始招股 上半年主品牌孝顺超九成营收》

金融界：《高端好意思妆品牌毛戈平香港IPO初始招股》

北京商报：《终成国货彩妆第一股 毛戈平扛起“毛戈平”》

作家：林夕

剪辑：柳叶叨叨开云体育